徐霄鵬老師
多年來在攜程、京東、亞馬遜等大型互聯網公司先后擔任業務部門負責人、全局產品負責人、購物體驗負責人,領導業務、產品、運營、增長、大促、UED、數據、技術等互聯網核心部門。20年工作經驗,技術背景,精通產品、運營、數據分析、用戶研究等領域。精通電商與零售業,對新零售有深入研究。 創建“產品遇上運營”公眾號,所寫文章獲虎嗅最佳商業洞察獎、人人都是產品經理年度最佳作者獎等多個獎項,受邀成為人人都是產品經理、虎嗅、36氪、零售老板內參、PMCaff等專業互聯網平臺與媒體的特約作者和專欄作家。
課程簡介
通過講師多年來在B端與C端企業擔任產品高管,負責企業級產品以及大型互聯網產品所積累的豐富實戰經驗,對知識變現、直播帶貨等典型場景的分析,深入講解場景對產品銷售和商業成果的影響。隨后,課程會結合出行場景、電商場景等多個大型實戰案例,指導學員如何進行場景化產品設計。
課程目標
理解場景對產品設計的決定性影響,理解場景要素與場景洞察方法,學會場景分析,并掌握場景化產品設計、自動化場景構建和場景創新方法。
適合人群
1.互聯網產品經理、產品總監、交互設計師
2.對產品設計感興趣的互聯網從業人員
3.互聯網創業者
課程時長
1天(6H)
分享提綱
一.課程導入(20分鐘) |
1. 導師自我介紹 2. 學習預期 3. 課程邏輯介紹 |
一.課程導入(20分鐘) |
1. 優秀產品經理流派 2. 產品經理思維體系 3. 場景思維與產品思維 |
三.場景要素分析(45分鐘) |
1. 什么是場景 2. 場景案例:羅輯思維 3. 場景四要素 4. 人貨鏈接邏輯的深刻變革 |
四.場景案例–直播帶貨(45分鐘) |
1. 強大的電商場景 - 直播帶貨 2. 直播帶貨場景要素–主播 3. 直播帶貨場景要素–帶貨模式 4. 直播帶貨場景要素–供應鏈模式 5. 直播帶貨場景要素–品牌 6. 直播帶貨場景特性分析 |
五.場景案例–瘦身場景(45分鐘) |
1. 社交驅動場景–瘦身 2. 瘦身場景要素–內容 3. 瘦身場景要素–社交 4. 瘦身場景要素–商品 5. 場景構建與激活 6. 案例分析:薄荷與Keep |
六.場景產品設計之攜程美食(45分鐘) |
1. 產品核心訴求分析 2. 場景洞察:群體、情境、訴求、體驗 3. 場景重構 4. 場景設計的力量 |
七.智能場景基礎–標簽體系(45分鐘) |
1. 標簽體系應用原理 2. 標簽體系之人群標簽 3. 標簽體系之商品標簽 4. 標簽體系之場景標簽 5. 人與貨在場景下的鏈接 |
八.場景產品設計之電商導購(60分鐘) |
1. 場景客群分析 2. 場景洞察:群體、情境、訴求、體驗 3. 自動化場景構建 4. 場景投放 5. 場景感知與觸發 6. 沉浸式場景 |
1. 課程總結 2. Q&A |